对于大多数人来说，眼镜是‘需要拥有’，

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而不是‘想要拥有’，”利佩尔曼说。“我们正在尝试将一个可能被视为麻烦的类别变得简单。因此，当合适的人准备购买时能够接触到他们对我们来说至关重要。” 最近的 Visionworks 收购活动有助于描绘这一景象。该活动的目标是通过寻找“看起来像”最佳买家的市场前景来吸引新客户来到 Visionworks。 为此，Epsilon 模拟了该品牌的“最佳买家”，同时抑制了已经活跃在市场上的个人（90 天的网站访问者和 0 到 3 年的买家）。一旦确定，Visionworks 就能通过这些人选择的渠道和设备及时提供报价，包括最近的商店位置。 使用 Epsilon 的一流标识符CORE ID，Visionworks 最终可以连接各种标识符、填补缺失的数据空白并利用完整的个人级别人员档案。

现在，五个电子邮件地址与一个人正确绑定，设备 ID 与其实际所有者相关联。某人身份的碎片不再被错误地传达为一个完整的人。凭借这项新功能，Visionworks 的每次操作成本 (CPA) 比最初的营销活动目标低了 87%。 不要满足于模糊的客户愿景——您应该得到更好的 就像眼镜一样，对于希望通过数字广告 C级联系人列表 活动最大化投资回报率的营销人员来说，清晰的客户视觉是“必需品”。要了解如何找到您值得的广告技术合作伙伴，请查看最近由 Epsilon 和 Visionworks 举办的 Adweek 网络研讨会。对于某些人来说，数据确实是一个四个字母的单词。 有多少次我们滚动浏览社交媒体源来查找有关我们昨天刚刚谈论的内容的广告？我们开了多少个关于手机“跟踪”我们的笑话，或者关于我们的世界如何不再是《罗杰斯先生的邻居》而更多是《黑镜》的笑话？ 不管公众怎么想，“大数据”并不是由邪恶的、穿着西装的企业霸主在将其提供给消费者时高兴地绞着手组成的。



事实上，以合乎道德的方式收集和整理的数据可以让我们的生活每天都变得更加美好。有些公司正在努力改变那些负责定制、更加个性化营销的人的形象。 正如“假新闻”对新闻业的损害一样，“数据经纪人”和“监控广告”等语言歪曲了数据团队如何与客户合作以及他们的工作成果。更糟糕的是，这些短语都被用来诽谤整个行业及其从业人员。言语很重要，现在是我们谈论它来改变叙述的时候了。 什么是营销数据服务提供商？ 营销数据服务提供商的作用正如其名称所暗示的那样：为营销人员提供数据服务。这些提供商收集、管理、处理和销售不同规模的消费者数据，直接吸引消费者并访问包括公共数据库在内的第三方来源，以收集有关人们的见解。